Поведенческие факторы ранжирования: что это и как использовать в продвижении
В ночь с 12 на 13 января произошел очередной ожидаемый ап поисковой выдачи Яндекса, который, судя по всему, положил начало увеличения роли поведенческих факторов, влияющих на позиции сайта в результатах поиска. По данным Сергея Людкевича (Webeffector.ru), у “Яндекса” уже порядка 420+ факторов ранжирования. Причем сейчас, помимо текстовых и ссылочных факторов, прибавились поведенческие факторы.
Тема уточнения результатов поиска с повышением их точности уже давно прошла через регионы (про это я писал на блоге, с этого начинал и к этому шел), сегодня выдача подстраивается под интересы группы людей, завтра - под интересы каждого, и поведенческие факторы в данной ситуации начинают играть все большую роль.
О факторах ранжирования, связанных с поведением пользователя при работе с поисковыми системами или на сайте пока не так и много информации. Из самых явных и логичных поведенческих факторов можно выделить:
- посещаемость сайта (количество возвратов пользователей из закладок, путем прямого набора адреса, переходы с сдругих сайтов)
- количество просмотров страниц и время нахождения на сайте каждого посетителя (глубина просмотра)
- кликабельность документа в поисковой выдаче (чем популярнее запрос, тем больше кликов, чем лучше сниппет, тем выше CTR)
- поведение пользователя на сайте, его действия
При этом уже сегодня можно воздействовать на эти факторы при помощи SEO, привлекательного сниппета, дорогого и функционального дизайна, и даже с помощью такой понятной вещи, как надежный и стабильный хостинг. Другими словами, чтобы понять, что может сыграть вам на руку в части настройки сайта с максимальным учетом поведенческих факторов, достаточно просто поставить себя на место любого посетителя сайта (в том числе важно и то, откуда этот посетитель пришел).
В работе с человеком важно не просто привлечь его, но и уждержать внимание, т.к. в данном случае поисковые системы уже давно опираются на показатели своих собственных статистических систем. К слову, наличие Яндекс.Метрики на сайте может очень положительно повлиять на сайт в выдаче (но можно достигнуть и обратного эффекта в случае, если сайт “ауно” (сказано шепотом с широко раскрытым ртом)). Не забывайте, что в новых реалиях нужно работать на человека, для которого важнее прочих вещей информативность, польза и содержательный контент. В данном случае CLK сайты решают.
Чтобы задержать человека на сайте, можно использовать, например, тот же поиск по проекту, варианты сортироровок продукции, для новостных проектов рекомендации прочитать что-то по теме и т.д. На людей воздействуют в том числе и ссылки, которых мало в случае с поведенческими факторами не бывает. Поисковыми системами должен учитываться и авторитет сайта, активность вебмастера в интернете, социальных сетях.
Комплексный подход и работа на человека в случае продвижения под поведенческие факторы в данной ситуации выглядят намного выигрышнее над уже ставшими классическими методами. Лично я в данной ситуации за социальные сети и трафиковое SEO.
Яндекс прежде всего берёт информацию из страниц поисковой выдачи (клики по сниппетам, возвраты в выдачу и т.д), cookies, Яндекс.Бара, Яндекс.Метрики и других источников. При этом на сегодняшний день нельзя сазать точно, что какой-то из поведенческих факторов оказывает на выдачу большее влияние, чем другой. Все нужно делать и оценивать в комплексе, т.к. прямого способа воздействия на эти факторы по сути нет.
Масимально соответствующий запросу сниппет многократно понижает показатель отказов с возвратом к поиску. В поисковых факторах, думаю, не мало веса передает и информация о фактической посещаемости, т.е., грубо говоря, поекупая трафик на сайт (напрямую или с помощью контекстной рекламы) можно значительно “подтянуть” пользовательские факторы (в то же время есть риск и “уронить” их за счет использования нецелевых запросов). Не стоит продвигать запросы на те страницы, которые не содержат требуемой пользователем информации. Для контент-проектов очень важно, чтобы у сайта был максимальный показатель посещений из закладок.
Вляние поведенческих факторов на положение сайта можно расположить следующим образом:
- Удобство пользования сайтом
- Низкий % отказов
- Большая глубина просмотров
- Переходы на сайт из закладок или через строку браузера
- Влияние переходов по ссылке на передаваемый ею вес
- Наличие счетчика Яндекс.метрики на сайте
- Ссылки в электронной почте
Поведенческие факторы с “классическими” действуют комбинировано, причем так, что один из них может свести на нет действия другого. Для этого лучше всего избегать “переоптимизации” страниц, включая слова из семантического ядра сайта в текст как можно ближе к началу документа. В тексте, который обязательно должен быть уникальным, желательно использовать слова, соотвутсвующие контенту, не разбавляя его лексиконом.
При написании текста, считает Андрей Иванов из “Ашманов и Партнеры”, важно обращать внимание на полноту предоставления информации, для которой текст должен содержать правильное изложение темы, ссылки на другие источники, мнения. В качестве примера Андрей Иванов привел статью Марата Гафурова в “Российском бизнесе”, так как она содержит:
- Отличное изложение темы
- Свыше 20 ссылок на справочные материалы
- 36 мнений
Кстати, Андрей Себрант на конференции User eXperience Russia 2010 рассказывал, как важно на проекте измерять Churn rate (коэффициент утекаемости пользователей). Вероятно, этот показатель тоже может рассматриваться в ближайшем будущем как как поведенческий фактор ранжирования.
На этом все, сейчас постовой)))
* * *
В сегодняшнем постовом сошлюсь на блоги двух слушателей SEO-курсов “Artox”, которые бьются за белорусскую выдачу по запросу “Центр интернет-образования“. Блоги у обоих пока слабые, т.к. центр интернет-образования занимает все их мысли. Возможно эти ссылки помогут им и в дополнительном привлечении трафика на их блоги, т.к. самому посещаемому сегодня блоггеру-слушателю я подарю домен в зоне .by. Ну и напоследок, грамотная поисковая оптимизация сайтов от SeoProfy.
Еще по теме можно почитать:Новый год не повод не работать - попытка отчитаться Mail.ru так и не начал использовать поиск Google Яндекс хочет признаться - он сменил алгоритм ранжирования сайтов Полевые наблюдения - как, что, когда Онлайн инструмент сбора статистики по сайту для англоязычных проектов
20 Январь 2011 в 18:34
Есть же userator.ru для поведенческих факторов , у меня как раз в этот ап сайты сильно поднялись .
21 Январь 2011 в 7:47
Userator конечно продвигает , но и юзабилити лучше не забывать улучшать !
21 Январь 2011 в 14:48
@ Макс: не долго юзератору осталось, хотя сейчас, да, несомненно у него расцвет)))
21 Январь 2011 в 16:52
Спасибо за корм для мозга.
24 Январь 2011 в 8:00
Спасибо за постовой!
Кстати, а когда результаты?))
+1 что юзератору скоро придет конец.
24 Январь 2011 в 14:22
@ Воинствующий: спросите у Татьяны, жду от нее итоги
26 Январь 2011 в 11:23
НЕ слышал про юзератор…хотелось бы побольше узнать о нем. Действительно ли он так эффективен. Продвигаю сайт на протяжении полгода но про него ничего не слышал.
26 Январь 2011 в 21:15
хорошая инфа!
30 Январь 2011 в 17:20
Это конечно все хорошо, но кажется основную задачу сайта - информативность для посетителя. в гонке seo стали забывать)
1 Февраль 2011 в 2:37
@ Фотограф:
Вот мой сайт www.viktor-osipov.com
Предлагаю обменяться ссылками
2 Февраль 2011 в 19:28
Людкевич как всегда отжигает. Толком ничего не говорит, зато главное вид сделать что все знаешь:)) цирк
4 Март 2011 в 18:00
Это конечно все хорошо, но кажется основную задачу сайта - информативность для посетителя. в гонке seo стали забывать)
Я полносью согласен с этим коментом!!!!
7 Март 2011 в 23:50
Хотите попробовать юзератор. Почитайте сначало это =))
http://mastertalk.ru/topic127456s200.html
Желание сразу пропадет =))
14 Март 2011 в 20:50
Достойная статья, сам занимаюсь оптимизацией с 2004 года, недавно сайт, так же, решил запустить raskrutka24.com ua. Так что с уверенностью могу сказать что поведенческие факторы сейчас занимают большую роль в общей формуле ранжирования, и в будущем их роль будет расти, если их игнорировать - ссылочное теряет смысл.
спасибо
20 Май 2011 в 15:30
Вы все все равно ничего не понимаете в ПФ , школьники они и есть школьники.
13 Сентябрь 2011 в 19:38
Очень познавательная статья! Делаю вывод, что многое еще не знаю. Автору респект!
25 Сентябрь 2011 в 23:07
Тема невероятно актуальна. Поведенческие факторы - настоящие переворот в отношении к продвижению сайтов. Вот и я написал интересную статью про работу с ПФ - http://www.markintalk.ru/povedencheskie-faktory-ranzhirovaniya.html
25 Декабрь 2011 в 14:14
последнее время все так носятся с этими “поведенческими факторами” что диву даешься. И не понимают, что все что не придумает Яндекс, все приводит к “раскачиванию лодки”. Вебмастера пытаются успеть за новыми преобразованиями и не задумываясь рушат сложившиеся устои, тем самым показывая напрямую поисковым системам, что их сайт не идеален и надобно его приспустить на время в выдаче. А уж выберется ли он из подвала, или нет будет зависеть от шустрых любителей-разработчиков придумать очередные фильтры.
Мой сайт взлетел в выдаче в предверии нового года и боюсь, что после 1 января он благополучно вылетит из первой 10. но переделывать ничего не буду, так как понимаю, что спрос рождает предложение и через год взлет повториться.