продвижение в регионах этапы развития и становления белорусского интернета

Давно собирался сделать этот материал, но, наверное, хорошо, что выкладываю его именно сегодня. Т.к. сейчас идея переросла в работающую модель со своими результатами.

Но начну издалека. Лично я уважаю TUT.BY и его создателей за своевременность, за полезность, за актуальность. Да, портал не был первым, но он им стал. И прежде всего благодаря уникальности и своевременности предложений на фоне конкурентов. Уже после того, как TUT.BY состоялся, многие пытались его копировать, полностью либо частично, но момент был упущен, не было фишки, преимущества фактора времени, свежего подхода.

Интернет очень интересен, он как бы у всех одинаковый, но в тоже время везде отличается. Это как сравнивать уровень развития американского интернета и Рунет, Москву и Владивосток, Минск и районные центры. Можно явно проследить отличия в объемах информации, динамике развития, ведении бизнеса… При этом всегда имеется одна общая важная черта, накладывающая отпечаток, - ограничение аудитории.

Этот блог изначально был заточен под регионы, и сейчас их время пришло (про это тоже будет пост).

Принцип копирования не всегда сработает в перенасыщенном похожими проектами сегменте с определенным уровнем развития. Вспомните успешные американские стартапы и их локализацию в Рунете. Схема работает! Так почему же не перенести принципы развития и не скопировать стратегию у сильных игроков с небольшой локализацией под свой регион.

Месяца 4 назад я задумался над продвижением своего информационного проекта. Тогда-то мне и подумалось, что не плохо бы позаимствовать интересные моменты из истории развития TUT.BY и перенести их к себе. Так родилась концепция перехода к портальной системе, которая начала успешно реализовываться. О ее нюансах я расскажу чуть ниже, а пока предлагаю вам ознакомится с краткой историей TUT.BY, чтобы ясно представить мою задумку.

В начале марта 2000 года известный компьютерный журналист Сергей Дмитриев написал на форуме газеты “Компьютерные вести” о том, что у него есть идея создания белорусского интернет-проекта, которую он подарит тому, кто возьмется ее реализовать. На этот призыв откликнулся Юрий Зиссер. Со дня их личной встречи 15 марта 2000 года и начался TUT.BY.

Идея Сергея Дмитриева заключалась в создании бесплатного почтового сервиса для белорусов, аналогичного легендарной Mail.Ru. К обсуждению проекта были привлечены другие журналисты газеты “Компьютерные вести” — Андрей Кононович и Кирилл Волошин, а также программист Данила Руденко, обладавший на тот момент опытом разработки электронных почтовых сервисов и сайтов. ”Наша цель — стать белорусским Yahoo!” — заявил руководитель TUT.BY Юрий Зиссер. Появился бизнес-план развития сервисов TUT.BY, который постоянно обновляется и реализуется по сей день.

Разработка портала началась в июле 2000 года, а уже 5 октября 2000 года он открылся для посетителей. Первоначально новый ресурс включал бесплатную электронную почту, новости (включая архив и анонсы), погоду, курсы валют, цены на топливо и гостевую книгу. В конце года появились форумы, а также стали оказываться услуги платного хостинга и интернет-рекламы.

На протяжении 2001-2004 годов портал пополнился десятками разделов. Появились новые сервисы — бесплатные объявления, поиск по Байнету, “Работа ТУТ!”, “Афиша”, “Каталог”, поддержка WAP и др. В 2005 году была запущена система электронных магазинов SHOP.TUT.BY, а также разделы “Финансы ТУТ” и “Фото ТУТ”. В конце 2006 - раздел, посвящённый информационным технологиям - IT.TUT.BY и  “Блоги ТУТ”. В 2006 г. порталом также была впервые организована крупнейшая отраслевая конференция “Деловой интернет”.

6 декабря 2007 года начало свое вещание “Радио ТУТ” – голос белорусского интернета, а в феврале 2008 в Байнете появилась первая площадка личного общения – i.TUT.BY (”Я ТУТ”), объединившая разрозненные социальные сервисы портала. С каждым годом портал обретает новые функциональные возможности.

В феврале 2009 года бизнес TUT.BY приобрел международный характер – совместно с российскими и казахстанскими партнерами был открыт казахстанский портал NUR.KZ.

Как я сказал выше, принцип копирования работает не везде, нужно учитывать два основных момента: достаточное число потенциальных пользователей и позиция “на ступеньку ниже” региона с копируемым проектом. Конечно, нужно копировать не информацию, а идею.

Для блога Гродно я решил начать с афиши города, как наиболее востребованного формата информации и простого начала. Причин было несколько:

• в городе все чаще стали происходить интересные события
• новостная лента основного проекта уже не могла тянуть такую информацию - ее было слишком много
• нужно было переходить в активную стадию развития

Сначала была теория, я даже не мог предполагать, на сколько успешным получится проект. Изначально была выбрана идея портального развития, т.е. все проекты размещаются на поддоменах. Потом провел подготовительную работу по отбору источников информации (онлайн и оффлайн) и за несколько дней организовал базовое наполнение проекта информацией.

Конечно, у меня в данной ситуации получилось все спонтанно, а бизнес-план есть только в голове.

Вообще, суть портального развития, на мой взгляд, заключается в популяризации основного проекта. Вовсе не значит, что на проектах-спутниках будет та же аудитория, что и на основном сайте. Например, спустя уже полтора месяца, как работает афиша Гродно, я вижу, что ее аудитория пересекается с s13.ru всего на 70%, а ведь на старте было и все 100%. При этом посещаемость варьируется в среднем от 150 до 250 человек в зависимости от числа и значимости событий. Мне кажется, это не плохой результат за такой короткий срок для регионального проекта.

Смысл в том, что в последующем подпроект станет дополнительным источником посетителей и новой рекламной площадкой. Суть схемы TUT.BY - создание портала с большим числом околотематических проектов, рскручиваемых на первых порах за счет основного сайта, в расчете на всю страну. В моей ситуации - тот же портал, но для Гродно.

Уже сейчас удалось подтянуть среднесуточную аудиторию основного сайта на 1-3% именно благодаря запущенному проекту.

Самая главная фишка использования предложенной схемы в регионах - это достижение определенного успеха, посещаемости, узнаваемости, чтобы весь этот ресурс можно было бы задействовать для продвижения сайта-спутника. Спустя какое-то время он начинает работать сам на себя. На моей афише уже появилось два автора, периодически публикующих информацию, а на сам сайт за месяц появилось 8 ссылок с весьма авторитетных музыкальных проектов (как всегда, я придерживаюсь стратегии самораскрутки с небольшой помощью на старте).

Я уже раз обжогся с проектом “Работа в Гродно” - успеха не было (30 посещений в день на протяжении года), просто не время тогда было. Сейчас в работе еще один сайт, который дополнит инфрмационную картинку о Гродно, он находится на стадии наполнения. Сам я его не делаю, а опять же использую принципы TUT.BY - купил за долю в будущих доходах существующий сайт.

Сейчас осталось немного простимулировать интерес к сайту (конкурсы и анонсы) и немножко продвинуть, глядишь, чуть позже на его основе вырастет не плохой оффлайн бизнес.

P.S. На момент запуска афиши в городе уже было три аналогичных проекта. Сейчас их суммарная посещаемость в несколько раз ниже посещаемости сайта “Афиша Гродно“.

P.P.S. Чтобы что-то получилось хорошо, нужно до это сделать что-то отлично.

Отчет блога за февраль 2008 года

TUT.BY начал перевод пользователей почты на сервис от Google

Спасибо TUT.BY - крупнейший портал Беларуси прислушался к мнению оптимизаторов

Денег в Байнете нет! Бабло диктует свои правила

TUT.BY 16 апреля: это пиздец