TOP5 успешных и провальных методов оффлайн раскрутки регионального сайта
Эта публикация является гостевым постом Дмитрия Жогаля. В посте представлены самые яркие примеры оффлайн продвижения сайтов в регионах, отобраны самые удачные и откровенно провальные методы.
Давайте представим: вы руководитель регионального проекта, у вас хороший дизайн и наполнение сайта, но нет посетителей, не считая сотни- другой “залетных” из поисковиков. Значит, пришло время всерьез заняться оффлайн ракруткой своего проекта.
Для начала стоит отметить, что оффлайн-реклама тематического и регионального сайта отличаются. Также свою специфичность накладывает величина потенциальной аудитории.
Я бы выделил 3 вида региональных сайтов:
- сайты поселков и маленьких городов (до 50 000 человек населения)
- сайты средних городов (50 -150 тысяч человек)
- сайты областных городов и столицы
Подробнее остановлюсь на более массовой категории сайтов - сайты средних городов. По личному опыту могу выделить 5 лучших и 5 худших методов оффлайн раскрутки в них.
TOP5 - самые удачные методы
- Совместные мероприятия с клубами (в небольших городах клубы не имеют своих арт-директоров, как и собственных страничек в интернете, поэтому у вас будет эксклюзивная, а главное интересная для молодежи информация, ну и бесплатные билеты).
- Реклама в учебных заведениях города (имеет свои “подводные” камни, но по отдаче очень хороший вариант).
- Реклама через локальные компьютерные сети (в небольших городах данные сети не превышают 100-150 пользователей, поэтому при хорошей договоренности с админом вы получаете еще несколько десятков постоянных посетителей).
- Реклама в местах скопления потенциальной аудитории (интернет-клубы, кафе, пиццерии).
- Свои собственные мероприятия (вечеринки, проведение соревнований, конкурсов), по отдаче посетителями это наилучший вариант, но я поставил его на 5 место из - за большой затратности по финансам.
ТОP5 неудачных и малоэффективных методов оффлайн раскрутки
- Реклама в транспорте. На многих сайтах рекомендуют его как один из лучших, но я поставил его сюда потому, что она только для очень больших городов с развитым транспортным сообщением. Как вариант реклама в маршрутках (можно договориться и бесплатно разместить взамен на рекламу перевозчика на сайте).
- Реклама в СМИ (ее плюсы только в охвате аудитории, но ни одна местная газета не разместит вашу рекламу на первой полосе, да и ваш рекламный ролик местное ТВ не покажет в “прайм-тайм”.) В итоге выброшенные на ветер деньги.
- Объявления на стендах, остановках, столбах. Работает, только если вы анонсируете свое мероприятие, иначе пропустят просто как спам.
- Спам в почтовые ящики (обычные железные в подъездах). Меня очень раздражает спам от всяких производителей и установщиков окон, дверей, кондиционеров, выкидываю не читая, то же будет и с рекламными листовками вашего сайта.
- Реклама в торговых павильонах, палатках, магазинах. Не подрывайте свой статус – у вас не торговая интернет-лавка, а информационный ресурс. Такой вариант подойдет тематическим проектам.
Данные методы оффлайн раскрутки и еще много других, были испробованы при раскрутке информационного сайта www.esoligorsk.net.
Жогаль Дмитрий, инженер по IT, начальник отдела автоматизации крупного госпредприятия, преподаватель IT-дисциплин. Увлекается маркетингом, рекламой и спортом.
Заодно, хотел бы у читателей блога поинтересоваться, на сколько было бы востребованным создание специализированного проекта по продвижению региональных и узкотематических городских проектов, про которые в общем-то и шла речь в посте?
* * *
Новый блог конкурсов для вебмастеров, на котором предлагают зарабатывать играя. Автор сказал, что в будущем будет стабильно 3-4 параллельных конкурса. Сейчас проходит весьма интересная разновидность конкурса, который когда-то проводил я - “Меняю людей на деньги”. Качественный экструзионный пенопласт в Москве. Лучшие кухни на заказ из последней коллекции с доставкой по Подмосковью.
Еще по теме можно почитать:ROOKEE.ru: семинар, посвященный особенностям регионального продвижения, в Минске Доли поискового рынка Байнета - не все однозначно Инструменты оптимизатора: новый бесплатный сервис проверки Google карт сайта Оффлайн реклама онлайн проектов Отчет блога за февраль 2008 года
19 Ноябрь 2008 в 21:20
“Реклама через локальные компьютерные сети”
Дмитрий, как вы себе представляете этот процесс (по полочкам)?
19 Ноябрь 2008 в 22:37
DmitryHT ,
Да легко. Так же как реклама одноклассников на остановке.
Тут главное именно РЕКЛАМА…
а в ланах и файл-сервера и каналы мирки, и чаты всевозможные и форумы и тд и тп…
19 Ноябрь 2008 в 22:54
Сергей, я вот читал про “ТОP5 неудачных и малоэффективных …”, знаешь, сугубо имхо, но это зависит от качества того материала, который подается массам. Как только реклама имеет изюм - она приводит своих клиентов.
100% факт из моей истории: в Киеве, в ТЦ метроград есть такой прикольный спецэффект - с потолка на пол проецируется футбольное поле и мяч, который можно пинать в ворота противника. Штука забавная и рекламируется спортивный сайт. Очень привлекает внимание
19 Ноябрь 2008 в 23:36
реклама через локальные компьютерные сети:
у меня в Логойске в местной локалке мы во-первых, делаем стартовую страницу - log.by, во-вторых ко всем файлам, которые выкачиваем из торентов дописываем в имя название сайта, в третьих предоставляем бесплатную почту в домене сайта mymail@log.by.
ну ещё обои для рабочего стола с адресом сайта и видами города.
а в остальном, всё вышеперечисленной в той или иной мере пробовали пробуем в настоящее время. к примеру, offline-мероприятия у нас почти ежемесячные, по-крайней мере форум живёт бурно.
раздаточный материал, переговоры с местными кафе\ресторанами\клубами… слушайте, может статью написать, а? ))
19 Ноябрь 2008 в 23:39
Материал интересный, кое что думаю пригодится для моего проекта.
Хотел добавить про ТОП 5 неудачных тут смотря какой тематики региональный проект.
По поводу создания специализированного проекта по продвижения в регионах было бы очень хорошо. Но наверно не для общего пользования.
20 Ноябрь 2008 в 2:15
Я бы поспорил насчет того, что реклама в транспорте неэффективна. Может, она и неэффективна, если малозаметна, или адрес сайта пока произнесешь, так язык сломаешь. Лично я замечал рекламу в наших гродненских троллейбусах, значит, была заметна. Правда, один проектик с криво наклеенными стикерами над дверями вызывал раздражение: мало того, что клеили в несанкционированном месте, так и сделать это ровно не смогли. Не будем забывать, что и крупные сайты не брезгуют имиджевой рекламой в метро. Да, у нас еще и в лифтах сайты рекламируют :)
20 Ноябрь 2008 в 9:15
Отвечаю всем по порядку:
to DmitryHT: quintus в принципе правильно ответил, еще я бы добавил, что есть возможность сделать городской сайт - бесплатным для доступа пользователем локальной сети(даже если он не доступен по гостевому доступу через провайдера)
to mikolka: все-таки речь в статье шла про город в 120т населения, думаю чем больше город, тем более масштабные проекты для рекламы можно делать.
to Alek: мой город в длину 5 остановок (метро и троллейбусов нету, только автобусы), в среднем горожанин проезжает 2-3 остановки, за это время он не успевает прочитать даже половину того что наклеено в транспорте, маршрутки в данном случае-наилучший вариант.
20 Ноябрь 2008 в 9:36
Хочу добавить, что в данной публикации речь шла именно об информационном городском проекте, а не о тематическом или развлекательном сайте.
Методы расписаны именно для региональных проектов.
quintus, ну напиши статью. Уверен, многим будет интересно. Если есть желание, то она может быть опубликована в качестве гостевого поста на этом блоге.
20 Ноябрь 2008 в 10:37
>>Дмитрий
Если как Сергей сказал речь идёт об информационно городском проекте, то тогда тут можно возразить с некоторыми пунктами.
2. Реклама в учебных заведениях, к вашему городу этот метод не подойдет однозначно. Что вам даст это в общем счете школьников котором только надо ЧАТ и друг друга погнобить на форуме.
По поводу рекламы в СМИ скажу что если портал не для школьников то это стоит и нужно делать. За деньги вам в любом месте газеты разместят рекламу.
Если город маленький не надо переживать по этому поводу, это наооборот даёт вам преимущества.
20 Ноябрь 2008 в 11:02
daster, почему так категорично? у нас хоть и небольшой город, но есть 2 техникума, колледж и филиал БНТУ, так что не только школьники попадают под “раздачу”. Да и вообще,разве городской портал ориентируется на школьников в основном? мы проводили опрос на сайте насчет возраста пользователей: 30% только пользователей до 18 лет, основная масса 21-27 лет.По поводу рекламы в СМИ, тут есть свой негативный момент, особенно в небольших городах, но об этом здесь не буду писать.
20 Ноябрь 2008 в 11:35
>>Дмитрий
Просто есть небольшой опыт по своему городу, который чуть больше вашего.
Категоричен может из-за незнания ваших целей и тематики.
Сам очень интересуюсь подобной тематикой, поэтому и сказал что не помешал бы сайт подобной тематики но закрытый.
20 Ноябрь 2008 в 14:01
Раньше мой сайт ограничивался тематикой одного района моего города. Сейчас разросся в новостной городской сайт. Есть “мечта идиота” купить рекламу на стэнде установленом на районе. Он находится на далеко от перекрестка и корпуса универа.
Как думаете, если смысл покупать там рекламу или лучше эти деньги вложить в онлайн продвижение? (Хотя я еще не знаю сколько эта реклама будет стоить).
20 Ноябрь 2008 в 14:04
Я ни разу не видел рекламу какого-либо сайта в общественном транспорте.
20 Ноябрь 2008 в 17:19
@Life4Life:
а в каком вы городе живете? У нас в Харькове я видел рекламу сайтов, и даже не одну
20 Ноябрь 2008 в 17:29
to Олег Хомутовский: тут надо считать отношение затраты/аудитория. Плюс еще посчитать сколько процентов в универе местных учиться, отнять еще процентов 20% тех, кто в интернете не бывает вообще(да-да, есть такие геймеры), вот после этого и будет количество вашей потенциальной аудитории.
21 Ноябрь 2008 в 2:06
Все правильно. У меня похожий сайт (не на русском). Раскручиваю по городу примерно так же.
Может быть кто то подкинет идейку где брать новости. Пока, я получаю официальные новости от мэрии. Кинул кличь жителям города,что бы присылали, но интузиазма небыло.
21 Ноябрь 2008 в 10:24
бесплатные методы лучше использовать все, каждый свою часть аудитории принесет. какой то больше какой то меньше
21 Ноябрь 2008 в 14:57
В раскрутке нет бесплатных методов, так как все бесплатное - ведет к большим затратам времени, а время ОЧЕНЬ дорого, мне порой приходиться отказываться от выгодной подработки из-за большой занятости.
21 Ноябрь 2008 в 19:23
2 Alex: Набирайте круг информаторов. :) Возможно среди онлайновых друзей есть работники определенных служб, может друзья друзей…
21 Ноябрь 2008 в 19:46
>>По поводу рекламы в СМИ, тут есть свой негативный момент, особенно в небольших городах, но об этом здесь не буду писать.
Мне в рекламе в нашей районной газете отказали - “сайт незарегестрирован как предпринимательская деятельность”
Можно подробнее о то, что вы писать не хотите? =)
22 Ноябрь 2008 в 3:46
>> Мне в рекламе в нашей районной газете отказали - “сайт незарегестрирован как предпринимательская деятельность”
видимо они не хотят раскручивать своих прямых конкурентов
с местными СМИ лучше искать взаимовыгодные варианты, а не просто размещать у них рекламу
22 Ноябрь 2008 в 3:54
Я не написал - город в 10к жителей (Чашники), это первый портал города - конкурентов нет. Я разговаривал с гл.редактором по телефону - он сообщил, что звонили в Витебск и консультировались у них (у нас в газету до этого с такими вопросами не обращались) - ответ выше.
22 Ноябрь 2008 в 10:05
Государственные газеты не хотят публиковать рекламу сайтов если они не ИП, частные же газеты, боятся конкурентов.
22 Ноябрь 2008 в 14:39
Тогда такой вопрос - стоит ли регистрироваться как ИП? (Дохода от сайта практически нет)
23 Ноябрь 2008 в 0:53
Прямая реклама практически не будет иметь толку.
Как правильно сказал quintus, нужно искать взаимовыгодные варианты. Например, поговорить с ними насчет ведения колонки-обзора интернет-новостей, присылать им периодически интересную инфу местного значения, которую они еще не публиковали. Можно попробовать установить отношения личного характера, например помогать иногда с компом, программами в редакции и т.д…
Регистрироваться ИП абсолютно не обязательно. Регистрация ничем не поможет. Как отшивали до этого, будут отшивать и потом.
24 Ноябрь 2008 в 22:41
Уат, а что предлагаешь ты?
28 Ноябрь 2008 в 12:16
Много чего перепробовал. Лучшее: информационный спонсор (можно попасть бесплатно на радио или ТВ) и контекстная реклама (дешёвые клики из-за низкой конкуренции.
5 Декабрь 2008 в 13:38
Насчет продвижения регионального портала в местных сетях: мой супруг пытался продвинуть небольшой региональный сайт, в результате ни о каких мероприятиях с тутошними организациями договориться не удалось, пытались даже взятку дать; в нашем городе все компьютерные сети имеют свои порталы, и его появлению в своих офисах с предложением по партнерству восприняли очень отрицательно - зачем им помогать конкуренту; учебные заведения с радостью размещают свою рекламу на нашем сайте, некоторые даже за деньги, но повесить наш плакат категорически отказались - висят конечно плакаты в некоторых местах, но дают очень низкую отдачу, на проведение своих мероприятий нет денег, форум раскрутить тоже не удалось, так как в городе уже есть 3 форума :( Вывод: прежде чем запускать региональный портал, нужно посмотреть, какая конкуренция, в некоторых случаях даже и открывать новый сайт смысла нет!
14 Декабрь 2008 в 4:22
Как раскручивать региональные тематические сайты? таких сайтов очень много))
27 Февраль 2009 в 22:09
Ох, видел как то как региональный информационный ресурс раскручивался размещая воблеры на местной почте. Знаете что такое воблер? И что такое почта в поселке городского типа? Ну вот.
6 Июнь 2010 в 3:22
Считаете что оффлайн методами можно раскрутить сайт? Если честно сомневаюсь.
А вот насчет регионального продвижения, так и не сделал для себя однозначного вывода - стоит ли размещаться только на белорусских сайтах.